SEO(搜尋引擎優化)新手入門指南|解答你對於SEO的疑問



Alan Wu最後更新日期:

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無論你/妳是公司的品牌行銷人員,還是你/妳是經營小生意的老闆,為了宣傳品牌架設了網站,大概都知道須經由「SEO」來讓你/妳在搜尋引擎的排名中名列前茅,由此提升能見度,增加被點擊的機率,進而帶來源源不絕的生意。

大家對於「SEO」都略有耳聞,也大多同意SEO對於企業/品牌知名度大有助益,但深究以下問題「什麼是SEO?」「該怎麼做才能達到SEO所能產生的效益?」「自己可以操作還是須倚靠專業人士?」往往還是令人一頭霧水,一時之間不知該從何下手。

的確,SEO擁有一定的專業與技術含量在其中,然而這並不代表你/妳無法透過了解與學習來掌握SEO要領;又或者,就算你/妳認為術業有專攻,想委請專業公司來幫你/妳操作SEO,但筆者仍強烈建議,在與合作對象商談之前,你/妳仍應該對於SEO有一定的認識,因為你/妳才是最了解自己公司/品牌/商品的人,專業人士只能提供他們的技術,如果可以搭配你/妳對標的的了解以及SEO的基本認識,操作起來將更加有效益。

透過本文,BestHostingtw希望帶領想要一探SEO究竟的人因此對SEO有一定程度的了解,經由基礎觀念的建立,相信你/妳會對於該如何處理SEO有更清楚的認識。希望讓你/妳可以盡速打造一友善網站、調整網站體質以符合搜尋引擎、提升網站曝光量、並接觸越來越多的目標對象。

什麼是SEO(搜尋引擎優化)?

「SEO」(Search Engine Optimization),按字面翻譯就是「搜尋引擎最佳化」,也有人稱「搜尋引擎優化」。

搜尋引擎我們大家都很熟悉,也幾乎每天都會使用;SEO優化搜尋引擎的意思就是,透過搜尋引擎的運作規則,也就是自然排序的方式,來提高你/妳的網站在搜尋引擎內的關鍵字排名及能見度。

要想做好SEO,首先須先了解搜尋引擎演算是怎麼運作的,之後再推測其演算法則,進而使自己的網站經由搜尋引擎的自然搜尋提升排名。架設自己的專屬網站

雖然我們不是電腦工程師,無法精準推測搜尋引擎的演算法則,而且演算法其實是浮動的,它會根據消費者的搜尋偏好,不斷改變;不過,對於有意想要做好SEO的我們仍有一些作法可以依循,進而達到目的,例如:進行網站優化、關鍵字研究、增加網站權重、添加外部連結等等。

SEO的優點?

在了解SEO的基本概念後,我們知道執行SEO最重要的目的就在於「提升網站能見度」與「拉升在搜尋引擎中的排名」。當你/妳很容易被目標客戶或消費者搜尋到的時候,這代表你/妳很有機會提升網站的點擊率,進而達到轉換率。

以下羅列當你/妳SEO做得好的時候,會對網站產生那些效益:

  • 企業形象、品牌知名度提升。
  • 經由點擊率提高,進而提升轉換率,獲取訂單。
  • 增加網站流量。
  • 讓更多人有機會了解你/妳的理念與產品。
  • 降低廣告預算。

我的網站需要做SEO嗎?

由下上情境你/妳便可以很清楚的知道,你/妳的網站是否需要SEO。

也許你/妳認為只要我網站做得好,還怕沒人發現與欣賞嗎!?話雖如此,但在現今浩瀚的網路世界中,每個人每天雖會接觸大量資訊,但同樣遺漏等量資訊,哪一天你/妳的目標對象好不容易經由搜尋引擎想要找到你/妳,但卻因為你/妳的SEO做得不完善,排名很後面,因此錯失了主動搜尋者,便得不償失了。

現今網站流量多元,包括你/妳做了廣告、自然搜尋、社群連結等等,其中,SEO能展現的最大效益在於「自然搜尋」這一塊,他們是很珍貴的目標對象,因為他們是主動進入搜尋引擎找尋你/妳,這代表搜尋者相當高的意願,而此時,如果你/妳平時就有做完善的SEO,那麼目標對象將很容易地找尋到你/妳,進而對你/妳做出有利的舉動,無論是下單、再分享、與目標對象建立長久連結與信任感都有可能,經由每一個目標對象積沙成塔,將大大提高你/妳的生意規模。

而且以前大家所習慣的廣告投放,相對SEO來說是大海撈針,SEO可以更加精準地為你/妳鎖定目標對象,進而提升效益。

SEO怎麼做?

粗略區分SEO的操作類別,可以分為「技術」與「內容」兩層面;而不管你/妳想著重哪一面向,最主要的核心都在於「提供良好的使用者體驗」,所以兩類別的作為都會圍繞著這個中心出發。

技術類SEO

簡單來說就是要優化你/妳的網站架構,要讓搜尋引擎可以了解你/妳的網站架構與內容,進而評估權重。這方面如果做得好,將可以為你/妳帶來更多的流量與曝光度。 了解外部連結的重要性

內容類SEO

則著重網站內容的品質、優化網站標題及描述、關鍵字研究、擁有符合SEO架構的文章、及增加內部與外部連結等作為,讓搜尋引擎認為你/妳是夠格的網站。 如何撰寫SEO文章

我自己可以做SEO嗎?

seo搜尋引擎優惠涵蓋項目

說實話,SEO的技術含量並不低,但筆者在文章開頭即有提到,就算你/妳打算委任專業公司或人員為你/妳進行SEO的操作,你/妳本身仍應對SEO的概念有一定程度的了解,因為這樣和專業人士合作才能事半功倍,結合外部資源的專業與你/妳的熟稔度,效果將加乘。

然而,如果你/妳有志要自己學習並操作SEO也並非是不可能的任務,只要先行理解基本原理、建立正確觀念,執行面的細節可以一步一步慢慢學。

不過,當你/妳網站發展的越大,SEO的複雜程度也越高,這時也許是和專業公司合作的好時機,因為他們往往在資源、關鍵字資料庫都相對完整豐富。

如何操作SEO?

雖然SEO有一定的技術難度,且隨著時間演進搜尋引擎的演算法還會不停更新,然仍有一些基本的技術與作為是你/妳可以經由學習進而掌握的。

網站架構優化

無論SEO做的多好,有多容易讓你/妳的目標對象找到你/妳,如果連最基本的網站架構都沒有做好,談其他也只是枉然。

一個好的網站架構,同樣圍繞著「良好的使用者體驗」,且優良的網站設計也可以幫助搜尋引擎搜尋到網站,所以像是網域/子目錄/語系、語意標記、禁止索引或爬蟲、定期追蹤網站體驗、改善跳出率、處理404錯誤、流量分析等等都要做的到位;以上這些最好是可以從架設網站之初就思考清楚,以免之後再修改。

另外,一個好的網站也必須要有可以讓行動裝置瀏覽的設計,在人手一台手機, 並擁各式行動裝置的時代下,這已非選項;此外,網頁載入速度也是關鍵,訪客往往沒有耐心等待,如果時間過長訪客很容易就此離開,載入速度能夠在5秒內是比較理想的。

關鍵字規劃

關鍵字在SEO中佔有關鍵重要性,因為這是讓目標對象能否找到你/妳的起點,關鍵字越能提供使用者價值,該網站就會被排名在越前面。

而且使用者的偏好是會變動的,所以針對關鍵字的研究也需不定期更新;此外,做完研究後,需確實在頁面標題和內文中納入關鍵字,如此才能提高被搜尋到的機會。

網頁內容精進

如果是站在SEO的角度,一篇網頁文章內容不是文筆好就是好,而是該如何讓搜尋引擎覺得好,這樣你/妳的文章內容才容易出現在搜尋首頁。

想投搜尋引擎喜好是有技巧的,例如:標題與文章第一段應放入關鍵字、應善用Heading標籤,且標籤也該適時塞入關鍵字、圖片壓縮能讓載入速度變快、網址可改成與內容相關的字元,如此搜尋引擎會更清楚知道你/妳的文章主題是什麼。

結語

現代人每天生活已離不開網路,這也代表SEO已不是可以選擇做與不做的問題,而是該思考做如何才會比較好;雖然SEO有一定難度,但仍可透過自學達到一定成效,且當你/妳了解後,如果規模越來越大,你/妳還可以選擇與專業公司進行合作,讓SEO更加完善。SEO的路途雖然也許沒有到達終點的一天,但只要持續在路途上,就可以享受SEO所帶來的效益。