無論你/妳是公司的品牌行銷人員，還是你/妳是經營小生意的老闆，為了宣傳品牌架設了網站，大概都知道須經由「SEO」來讓你/妳在搜尋引擎的排名中名列前茅，由此提升能見度，增加被點擊的機率，進而帶來源源不絕的生意。
大家對於「SEO」都略有耳聞，也大多同意SEO對於企業/品牌知名度大有助益，但深究以下問題「什麼是SEO？」「該怎麼做才能達到SEO所能產生的效益？」「自己可以操作還是須倚靠專業人士？」往往還是令人一頭霧水，一時之間不知該從何下手。
的確，SEO擁有一定的專業與技術含量在其中，然而這並不代表你/妳無法透過了解與學習來掌握SEO要領；又或者，就算你/妳認為術業有專攻，想委請專業公司來幫你/妳操作SEO，但筆者仍強烈建議，在與合作對象商談之前，你/妳仍應該對於SEO有一定的認識，因為你/妳才是最了解自己公司/品牌/商品的人，專業人士只能提供他們的技術，如果可以搭配你/妳對標的的了解以及SEO的基本認識，操作起來將更加有效益。
透過本文，BestHostingtw希望帶領想要一探SEO究竟的人因此對SEO有一定程度的了解，經由基礎觀念的建立，相信你/妳會對於該如何處理SEO有更清楚的認識。希望讓你/妳可以盡速打造一友善網站、調整網站體質以符合搜尋引擎、提升網站曝光量、並接觸越來越多的目標對象。
什麼是SEO（搜尋引擎優化）？
「SEO」(Search Engine Optimization)，按字面翻譯就是「搜尋引擎最佳化」，也有人稱「搜尋引擎優化」。
搜尋引擎我們大家都很熟悉，也幾乎每天都會使用；SEO優化搜尋引擎的意思就是，透過搜尋引擎的運作規則，也就是自然排序的方式，來提高你/妳的網站在搜尋引擎內的關鍵字排名及能見度。
要想做好SEO，首先須先了解搜尋引擎演算是怎麼運作的，之後再推測其演算法則，進而使自己的網站經由搜尋引擎的自然搜尋提升排名。架設自己的專屬網站
雖然我們不是電腦工程師，無法精準推測搜尋引擎的演算法則，而且演算法其實是浮動的，它會根據消費者的搜尋偏好，不斷改變；不過，對於有意想要做好SEO的我們仍有一些作法可以依循，進而達到目的，例如：進行網站優化、關鍵字研究、增加網站權重、添加外部連結等等。
SEO的優點？
在了解SEO的基本概念後，我們知道執行SEO最重要的目的就在於「提升網站能見度」與「拉升在搜尋引擎中的排名」。當你/妳很容易被目標客戶或消費者搜尋到的時候，這代表你/妳很有機會提升網站的點擊率，進而達到轉換率。
以下羅列當你/妳SEO做得好的時候，會對網站產生那些效益：
- 企業形象、品牌知名度提升。
- 經由點擊率提高，進而提升轉換率，獲取訂單。
- 增加網站流量。
- 讓更多人有機會了解你/妳的理念與產品。
- 降低廣告預算。
我的網站需要做SEO嗎？
由下上情境你/妳便可以很清楚的知道，你/妳的網站是否需要SEO。
也許你/妳認為只要我網站做得好，還怕沒人發現與欣賞嗎！？話雖如此，但在現今浩瀚的網路世界中，每個人每天雖會接觸大量資訊，但同樣遺漏等量資訊，哪一天你/妳的目標對象好不容易經由搜尋引擎想要找到你/妳，但卻因為你/妳的SEO做得不完善，排名很後面，因此錯失了主動搜尋者，便得不償失了。
現今網站流量多元，包括你/妳做了廣告、自然搜尋、社群連結等等，其中，SEO能展現的最大效益在於「自然搜尋」這一塊，他們是很珍貴的目標對象，因為他們是主動進入搜尋引擎找尋你/妳，這代表搜尋者相當高的意願，而此時，如果你/妳平時就有做完善的SEO，那麼目標對象將很容易地找尋到你/妳，進而對你/妳做出有利的舉動，無論是下單、再分享、與目標對象建立長久連結與信任感都有可能，經由每一個目標對象積沙成塔，將大大提高你/妳的生意規模。
而且以前大家所習慣的廣告投放，相對SEO來說是大海撈針，SEO可以更加精準地為你/妳鎖定目標對象，進而提升效益。
如何進行SEO
簡單來說就是要優化你/妳的網站架構，要讓搜尋引擎可以了解你/妳的網站架構與內容，進而評估權重。這方面如果做得好，將可以為你/妳帶來更多的流量與曝光度。 了解外部連結的重要性
則著重網站內容的品質、優化網站標題及描述、關鍵字研究、擁有符合SEO架構的文章、及增加內部與外部連結等作為，讓搜尋引擎認為你/妳是夠格的網站。 如何撰寫SEO文章
我自己可以做SEO嗎？
說實話，SEO的技術含量並不低，但筆者在文章開頭即有提到，就算你/妳打算委任專業公司或人員為你/妳進行SEO的操作，你/妳本身仍應對SEO的概念有一定程度的了解，因為這樣和專業人士合作才能事半功倍，結合外部資源的專業與你/妳的熟稔度，效果將加乘。
然而，如果你/妳有志要自己學習並操作SEO也並非是不可能的任務，只要先行理解基本原理、建立正確觀念，執行面的細節可以一步一步慢慢學。
不過，當你/妳網站發展的越大，SEO的複雜程度也越高，這時也許是和專業公司合作的好時機，因為他們往往在資源、關鍵字資料庫都相對完整豐富。
如何操作SEO？
雖然SEO有一定的技術難度，且隨著時間演進搜尋引擎的演算法還會不停更新，然仍有一些基本的技術與作為是你/妳可以經由學習進而掌握的。
網站架構優化
無論SEO做的多好，有多容易讓你/妳的目標對象找到你/妳，如果連最基本的網站架構都沒有做好，談其他也只是枉然。
一個好的網站架構，同樣圍繞著「良好的使用者體驗」，且優良的網站設計也可以幫助搜尋引擎搜尋到網站，所以像是網域/子目錄/語系、語意標記、禁止索引或爬蟲、定期追蹤網站體驗、改善跳出率、處理404錯誤、流量分析等等都要做的到位；以上這些最好是可以從架設網站之初就思考清楚，以免之後再修改。
另外，一個好的網站也必須要有可以讓行動裝置瀏覽的設計，在人手一台手機， 並擁各式行動裝置的時代下，這已非選項；此外，網頁載入速度也是關鍵，訪客往往沒有耐心等待，如果時間過長訪客很容易就此離開，載入速度能夠在5秒內是比較理想的。
關鍵字規劃
關鍵字在SEO中佔有關鍵重要性，因為這是讓目標對象能否找到你/妳的起點，關鍵字越能提供使用者價值，該網站就會被排名在越前面。
而且使用者的偏好是會變動的，所以針對關鍵字的研究也需不定期更新；此外，做完研究後，需確實在頁面標題和內文中納入關鍵字，如此才能提高被搜尋到的機會。
網頁內容精進
如果是站在SEO的角度，一篇網頁文章內容不是文筆好就是好，而是該如何讓搜尋引擎覺得好，這樣你/妳的文章內容才容易出現在搜尋首頁。
想投搜尋引擎喜好是有技巧的，例如：標題與文章第一段應放入關鍵字、應善用Heading標籤，且標籤也該適時塞入關鍵字、圖片壓縮能讓載入速度變快、網址可改成與內容相關的字元，如此搜尋引擎會更清楚知道你/妳的文章主題是什麼。
結語
現代人每天生活已離不開網路，這也代表SEO已不是可以選擇做與不做的問題，而是該思考做如何才會比較好；雖然SEO有一定難度，但仍可透過自學達到一定成效，且當你/妳了解後，如果規模越來越大，你/妳還可以選擇與專業公司進行合作，讓SEO更加完善。SEO的路途雖然也許沒有到達終點的一天，但只要持續在路途上，就可以享受SEO所帶來的效益。